【新闻周评】国家发钱,看三大支付巨头如何玩转消费券

这一周,复工复产依然是热门的话题,同时消费券逐渐成为了一个热门的产品,银联、支付宝、微信等支付巨头均有相关动作。

此前,国家发改委等23部门联合印发《关于促进消费扩容提质加快形成强大国内市场的实施意见》,其中就有优化国内市场供给、推进文化旅游休闲消费提质升级、着力建设城乡融合消费网络、加快构建“智能+”消费生态体系等要求。

总结就是国家希望国民多消费,拉大内需,特别是在国际疫情逐渐爆发,而国内疫情得到有效控制的情况下,拉动内需更加重要。于是拥有满减属性的“消费券”就成为了重要形式。

帮助政府发钱,三个巨头怎么玩

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支付作为一切商业的入口,承担了消费券发放的重要任务,目前银联、支付、微信支付都已经有参与不同地区的政府消费券发放当中,形式也多样。由于全国各地均已开始发放消费券,在此移动支付网仅对一些有代表性且相对活动细节更加详细的地区进行对比:

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从时间来看,消费券从发放到使用,活动时间大多都是到5-6月的年中,也有部分不同。广西地区是依靠“三月三”传统节日,群众法定节假日来带动消费,时间上也较短,但其时间覆盖了两个节假日,从“三月三”的3月26日到清明节的4月4日。

针对人群方面,基本是本地政府发给本地居民,一般是通过手机号码是否属于本地,或者相应App的定位是否在本地判断。

而发放方式上,大多数是需要摇号,政府App或者支付App提供申请入口,而后支付App提供消费券的核销方式。

而适用场景方面,以线下实体店为主,旅游、餐饮、购物为主要扶持对象。也有一些地方支持线上消费,比如广西地区,额外支持天猫、淘宝、口碑、饿了么、飞猪等平台消费,但也有本地要求,商户发货地需要在广西。

而在消费券的金额上,根据不同地区的情况,其优惠力度有所不同。以青岛城阳区在微信支付平台发放的消费券来看,部分优惠券优惠力度极大,满40.01元减40元。也就是说用户只需要花1分钱就可以赚40块,堪比直接发钱。

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当然,也有单次优惠较少但较为持续,如支付宝帮助杭州政府发放的消费券,满40减10元,这有点像移动支付刚刚兴起时,巨头的支付补贴,但消费券的总额有50元,拉动了200元消费。

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当然也有默默发钱的,如在深圳地区,使用银联卡进行地铁乘车,从2月19日开始再次可以享受6.2折优惠,最高优惠2元,单卡单人享受2次。这一活动从2019年9月就开始,后活动时间结束,而今相应国家推动消费号召再次进行。很多人甚至不知道,真是“忙于发钱”,忘了宣传。

此外,银联还与银行共同发放消费券,辽宁银联与商业银行将共同投入不低于7000万元。其中,辽宁银联投入不低于3000万元,各家商业银行投入不低于3000万元,中国银联大连分公司将联合辖内机构投入不少于1000万元用于大连地区优惠券发放。

发钱提振消费了吗?

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到底消费券提振了消费了吗?经历过移动支付补贴大战的人或许知道,这不仅仅增加了应用的粘度,也拉动了商户的消费。

3月27日,央视《朝闻天下》就公布了银联和网联在过去一周的支付情况。

银联方面,过去一周,银联网络全国消费总金额相比2月份同期增长3成。新疆、陕西、黑龙江、青海、西藏、重庆等省(区、市)增幅都在5成以上。从行业看,批发行业增长接近9成,网络教育类增长36%,日用百货增长16%。

网联方面,过去一周,网联日均处理资金类网络支付业务量11.2亿笔,已经回升到1月份春节前的交易水平附近,特别是一些大型生鲜电商企业的支付交易量同比涨幅超过2倍以上。

复工复产、消费券推动,多方因素之下,疫情对商业的影响正在逐渐恢复。

消费券给支付带来的机遇

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毫无疑问,消费券对于支付平台的活跃程度也有一定的推动作用。

对于支付宝与微信支付来说,在与政府的合作中,多利用小程序来进行优惠券发放,活跃了其小程序生态,这对未来进一步与政府合作完成政务目标积累了很好的经验。此外,支付宝刚刚在3月10日发布了“烽火计划”和“双子星计划“,推动中国的智慧城市建设。借助消费券项目,巨头将更有机会切入到政务服务当中。

对于银联来说,其尚没有小程序应用,但其用户增长是持续向好的,到2020年3月,银联云闪付App的用户已经达到2.5亿,疫情给银联带来了扩大市场份额、提升用户粘度的机会,无接触式开票、消费券发放、健康码等疫情期间推出的产品和功能都对其是较大的提升。而在本周,福州地区的云闪付App用户也已经开始支持扫微信收款码,银联移动支付的增长空间仍然很大。

疫情的影响还在持续,相比多国发放现金,国内消费券的作用对于消费提振是有一定作用的。而且相比其他国家,中国移动支付高度发达,交易的电子化程度更高,使得各种提振措施效果的好坏更加直观。倘若人民现在仍然以现金为主要支付方式,消费券又从何谈起。

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